Kampanie TikTok Ads to system płatnej promocji w jednej z najszybciej rosnących platform społecznościowych na świecie. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu, dynamicznym formatom i natywnemu stylowi reklam TikTok pozwala markom łączyć się z odbiorcami w autentyczny, angażujący sposób. Reklamy nie „przeszkadzają” użytkownikom, lecz stają się częścią ich codziennego feedu – co zwiększa skuteczność i pozytywny odbiór przekazu.
TikTok to nie tylko platforma rozrywkowa – to realne narzędzie sprzedażowe i leadowe. Z jego pomocą można efektywnie docierać zarówno do pokolenia Z, jak i młodych dorosłych, którzy coraz częściej podejmują decyzje zakupowe właśnie pod wpływem treści video. Kampanie TikTok Ads pozwalają skalować działania w zależności od budżetu, testować różne komunikaty, formaty i grupy odbiorców, a także mierzyć wyniki w czasie rzeczywistym. Co ważne – dzięki kreatywnemu charakterowi platformy łatwiej wyróżnić się na tle konkurencji.
Dla marek, które chcą dotrzeć do młodszych odbiorców (Gen Z, młodsze pokolenia Y), ale nie tylko. Dla e-commerce, które szukają nowych kanałów pozyskania ruchu. Dla aplikacji, produktów lifestyle’owych, usług edukacyjnych czy marek budujących nowoczesny wizerunek. TikTok to jeden z najszybciej rosnących kanałów reklamowych – i lepiej zacząć działać teraz niż później.
Bo koszt dotarcia jest nadal relatywnie niski, a zaangażowanie użytkowników bardzo wysokie. Odpowiednio przygotowana reklama może wygenerować tysiące odsłon i kliknięć bez przepalania budżetu. TikTok to dziś nie tylko zasięg – to realna konwersja.
leadów lub sprzedaży produktów. W naszej pracy kluczowe jest zgranie celu biznesowego klienta z możliwościami systemu reklamowego TikToka.
To dopasowana do platformy kampania, która łączy estetykę, skuteczność i szybkość działania.
Twoi klienci już tam są.
Zadbaj, żeby zobaczyli właśnie Ciebie.
Plany Rozliczeniowe
Standard pracy eksperta TikTok Ads – Rozpoczynamy od warsztatu strategicznego, gdzie poznajemy Twój model biznesowy, grupy docelowe i atuty marki. Analizujemy wcześniejsze działania wideo, obecność w social media oraz stronę docelową. Jeśli posiadasz konto TikTok Ads, wykonujemy audyt kampanii, piksela i źródeł ruchu.
Tworzymy buyer persony i segmentujemy odbiorców według intencji, wieku i zachowań. Budujemy lejek kampanii: od kampanii zasięgowych (awareness), przez lead generation, aż po retargeting i ponowną aktywizację. Dobieramy cele kampanii i formaty – w tym In-Feed Ads, Spark Ads czy Lead Formy.
Przygotowujemy scenariusze i kreacje wideo (15–30 sek.), dostosowane do stylu platformy i Twojej marki. Konfigurujemy TikTok Pixel i zdarzenia konwersji. Kampanie startujemy w wariantach testowych, analizując ich skuteczność i optymalizując pod kątem kosztu leada, CTR i Watch Time.
Każdego tygodnia optymalizujemy kampanie: rotujemy wideo, wykluczamy nieskuteczne grupy i modyfikujemy CTA. Raportujemy wyniki w PDF lub Looker Studio, a także przekazujemy rekomendacje strategiczne. Zapewniamy stały kontakt i wsparcie kreatywne – od kampanii po UX landing page’a.
Plany Rozliczeniowe
STANDARD PRACY TIKTOK ADS – E-COMMERCE – Proces współpracy rozpoczyna się od analizy sklepu, jego struktury, marżowości, sezonowości oraz określenia kluczowych celów – takich jak ROAS, sprzedaż czy ekspansja. Na tej podstawie opracowywane są buyer persony i segmenty zakupowe z uwzględnieniem danych z narzędzi analitycznych i platform sklepowych. Tworzony jest lejek sprzedażowy, który obejmuje kampanie zasięgowe (awareness), edukacyjne (consideration), sprzedażowe (conversion) oraz retencyjne (remarketing i upsell).
Wybierane są odpowiednie formaty kampanii TikTok Ads, takie jak In-Feed Video, Collection Ads czy Dynamic Showcase Ads, a następnie produkowane są wideo (UGC lub we współpracy z klientem), dopasowane do stylu grupy docelowej. Przeprowadzana jest konfiguracja piksela TikTok i katalogu produktowego, po czym uruchamiane są kampanie z testami A/B/X.
Na bieżąco optymalizujemy działania – rotując wideo, modyfikując grupy odbiorców i analizując dane: CTR, ROAS, CVR. Klient otrzymuje regularne raporty z komentarzem eksperta i rekomendacjami, a stała opieka obejmuje kontakt przez mail, komunikatory i doradztwo w zakresie promocji, feedu produktowego i strategii e-commerce.
TikTok to dziś jeden z najbardziej angażujących kanałów reklamowych – pod warunkiem, że wiesz, jak z niego korzystać. Nie opieramy działań na domysłach. W Jiwaro tworzymy kampanie oparte na danych, analizie zachowań użytkowników i realnych celach biznesowych. Projektujemy formaty, które przyciągają uwagę i budują zaangażowanie – od pierwszych sekund. Dzięki temu Twoja marka zyskuje widoczność i realny wpływ na decyzje zakupowe odbiorców.
Reklamy w formie krótkiego video, wyświetlane naturalnie między treściami w feedzie „Dla Ciebie”. Wyglądają jak zwykły TikTok, ale z linkiem do strony, aplikacji lub sklepu. Idealne do budowania zasięgu, ruchu i konwersji.
Reklamy oparte na już istniejących postach – Twoich lub od twórców. Dzięki temu wyglądają całkowicie organicznie, ale z pełną mocą targetowania i analityki. Świetne do wykorzystania UGC i zwiększenia zaufania do marki.
Reklamy wyświetlane jako pierwsze po uruchomieniu aplikacji. Pełnoekranowe, głośne, widoczne – idealne do kampanii brandingowych, dużych premier lub akcji specjalnych. Maksymalny zasięg i efekt „wow” gwarantowane.
Kampania, która angażuje użytkowników do nagrywania video wokół konkretnego hashtaga. Tworzy viralowy efekt, generuje tysiące treści i naturalnie promuje markę przez społeczność.
Reklamy z formularzem kontaktowym, który użytkownik może wypełnić bez wychodzenia z aplikacji. Idealne do pozyskiwania leadów na webinar, konsultację czy ofertę – szczególnie w branży usługowej i edukacyjnej.
Krótka, mocna reklama, która pojawia się zaraz po otwarciu TikToka, przejmując cały ekran. Linkuje do landing page’a lub challenge’u. Super skuteczna w budowaniu natychmiastowej świadomości marki.
TikTok to dziś jeden z najbardziej angażujących kanałów reklamowych – pod warunkiem, że wiesz, jak z niego korzystać. Nie opieramy działań na domysłach. W Jiwaro tworzymy kampanie oparte na danych, analizie zachowań użytkowników i realnych celach biznesowych. Projektujemy formaty, które przyciągają uwagę i budują zaangażowanie – od pierwszych sekund. Dzięki temu Twoja marka zyskuje widoczność i realny wpływ na decyzje zakupowe odbiorców.
TikTok to dynamiczna, szybko rozwijająca się platforma, która przyciąga nie tylko młodych. Dziś to również przestrzeń dla właścicieli firm, specjalistów i decydentów. Reklamy na TikToku pozwalają dotrzeć do użytkowników, którzy są zaangażowani, otwarci na nowe marki i reagują na natywny, kreatywny content.
Największą siłą TikTok Ads jest ich forma – zamiast tradycyjnych, „banerowych” komunikatów, tworzymy treści, które naturalnie wpisują się w feed użytkownika. Krótkie video w formie UGC, porady, wyzwania, kulisy firmy – to wszystko sprawia, że odbiorca nie czuje się atakowany reklamą, ale wciągany w historię.
TikTok, jako platforma algorytmiczna, pozwala nawet nowym kampaniom szybko zyskać zasięg – bez wielkich budżetów. Jeśli kampania jest dobrze zaprojektowana, może osiągnąć setki tysięcy wyświetleń za ułamek kosztów z innych kanałów. Idealne dla marek, które chcą zbudować widoczność i szybko przetestować przekaz.
TikTok Ads to nie tylko reklama – to narzędzie do budowania relacji. Pokazując wartości, ludzi i styl marki, możesz sprawić, że odbiorca poczuje związek z Twoją ofertą. To działa zwłaszcza na wczesnych etapach lejka: budowania świadomości i sympatii do marki.
Choć TikTok kojarzy się z brandingiem, to coraz więcej kampanii jest nastawionych na wyniki. Ustawiamy kampanie pod konwersję, leady, instalacje aplikacji czy sprzedaż. Dzięki integracji z TikTok Pixel i dokładnemu targetowaniu, możemy śledzić i optymalizować każdy etap ścieżki zakupowej.
TikTok pozwala błyskawicznie testować różne wersje kreacji – długość, hook, CTA, styl montażu. Dzięki temu możemy dopasować reklamę nie tylko do grupy docelowej, ale i do aktualnych trendów platformy. To szybki feedback i szybkie efekty – szczególnie ważne przy kampaniach sezonowych lub promocyjnych.
TikTok to nie tylko rozrywka dla młodszych odbiorców. To realna przestrzeń dla marek, które chcą budować widoczność, emocjonalny kontakt z klientem i angażującą obecność w mediach społecznościowych. Sprawdź, czy Twoja firma skorzysta na kampanii TikTok Ads.
01
TikTok pozwala zaprezentować produkty w użyciu, pokazać recenzje, opinie i poradniki zakupowe. Sprawdza się przy kampaniach z influencerami i remarketingu.
02
Kampanie mogą kierować na rezerwacje, wizyty, konsultacje czy zapisy. Sprawdzają się w branżach beauty, zdrowia, gastronomii i fitness.
03
TikTok to idealna przestrzeń do testowania komunikatów, zdobywania pierwszych klientów i budowania społeczności wokół wartości i misji marki.
04
TikTok może być użyty do wizerunkowych kampanii employer branding, pokazania eksperckości lub jako wsparcie lejków lead generation z wykorzystaniem treści edukacyjnych.
05
Reklamy mogą wspierać rozwój konta, pozyskiwanie obserwujących, sprzedaż kursów czy promocję wydarzeń i usług konsultingowych.
PROCES WSPÓŁPRACY
Nie działamy przypadkowo. Każda kampania TikTok Ads w Jiwaro opiera się na sprawdzonym, wieloetapowym procesie, w którym każdy element realizowany jest przez specjalistę z minimum 3-letnim doświadczeniem w swojej dziedzinie – od strategii, przez kreację, po analitykę. Nie interesuje nas „puszczenie wideo na płatnej promocji”. Naszym celem jest realna skuteczność – mierzalne efekty, które przekładają się na Twój biznes: leady, sprzedaż, świadomość marki lub skalowanie obecności w nowym kanale.
Audyt konta TikTok Ads i ocena poprzednich działań
Ustalenie celu kampanii i dopasowanie strategii
Budowa grup odbiorców i konfiguracja pixela TikToka
Tworzenie natywnych kreacji wideo (UGC, storytelling, hooki)
Optymalizacja kampanii i rozwój skalowania
Na tym etapie użytkownik jeszcze nie zna marki, nie szuka rozwiązania i nie chce być „atakowany” reklamą. Dlatego kampanie skupione na świadomości muszą wyglądać jak zwykłe video z TikToka – naturalne, autentyczne, lekkie. Idealnym przykładem są reklamy z udziałem twórców (UGC), krótkie poradniki, scenki z życia codziennego albo reakcje na popularne trendy. Format: In-Feed Video Ads lub TopView Ads (czyli reklama wyświetlana zaraz po uruchomieniu aplikacji). Przykład? Dla marki kosmetycznej może to być 7-sekundowy klip: „Myślisz, że Twoja skóra nie da się uratować? Poczekaj na to” – po czym w kilku szybkich ujęciach pokazujemy działanie produktu, ale bez lokowania logo. Nie mówimy, kto jesteśmy. Dajemy coś, co zostanie zapamiętane. Kampania ma zaciekawić, nie sprzedawać. Liczy się pierwsze wrażenie – zapamiętalność, storytelling, tempo i autentyczność.
Użytkownik wie, czym się zajmujesz i co oferujesz. Teraz zadaje sobie pytanie: „Czy mogę Ci zaufać?”. Na tym etapie potrzebne są dowody – opinie klientów, liczby, konkrety. Kampanie mają na celu generowanie leadów, wiadomości, zapisów na rozmowy. Świetnie sprawdzają się video z opiniami („Zobacz, co mówi nasza klientka po 2 tygodniach”), storytelling z „transformacją”, porównanie przed/po, pokazanie wyników, np. dla B2B: „Zanim zaczęliśmy współpracę, mieliśmy 0 leadów tygodniowo. Po miesiącu – 26. Zobacz, jak to działa”. Format video z lektorem, napisami i wyraźnym CTA typu „Zobacz cały case na stronie”. Możemy też stosować reklamy remarketingowe skierowane do osób, które obejrzały poprzednie video lub odwiedziły stronę. Przekaz? „Już nas widziałeś – teraz zobacz, co robimy lepiej niż inni”. Ten etap przełamuje barierę działania, a nie tylko informuje.
TikTok nie wybacza bylejakości. Tu liczy się dynamika, szczerość i tempo. Reklama musi wyglądać jak coś, co użytkownik sam chciałby obejrzeć – nie jak kolejna plansza z logotypem i hasłem „kup teraz”. Ale właśnie dlatego ten kanał daje tak ogromne możliwości. Kiedy Twoja marka pojawia się w naturalnym kontekście, z dobrą historią i w odpowiednim momencie – zasięg, zaangażowanie i konwersja dzieją się same.
W Jiwaro nie wrzucamy przypadkowych filmików. Projektujemy strategię obecności marki na TikToku, która prowadzi użytkownika krok po kroku – od pierwszej sekundy scrolla po konkretny zakup, zapis lub kontakt. Każdy etap lejka ma swoją rolę, każdy komunikat jest testowany, a formaty dopasowane do realnych danych i intencji użytkownika.
TikTok to nie „social media dla młodych”. To poważne narzędzie sprzedażowe, jeśli wiesz, jak go użyć. My wiemy – i właśnie w tym możemy Ci pomóc.
Użytkownik już Cię widział. Kojarzy markę, scrollował dalej, ale coś zostało w głowie. Teraz czas pogłębić to zainteresowanie. Kampanie na tym etapie pokazują wartość oferty – jak coś działa, co daje, jak zmienia życie klienta. Stosujemy ruch (traffic) lub aktywność jako cel kampanii, a formatem są często tutoriale, pokazanie kulis działania produktu lub usługi („behind the scenes”), zestawienie „przed i po”, albo np. 3 powody, dla których warto spróbować. Przykład? Dla aplikacji do organizacji pracy: „Oto jak w 15 sekund ogarniam cały tydzień” – i pokazujemy ekran, skróty, efekt porządku. Wszystko nagrane natywnie, w pionie, w stylu TikToka. Celem jest, by użytkownik kliknął, przeszedł na landing page lub zapisał się na coś bez zobowiązań. Nie atakujemy CTA typu „kup teraz” – zamiast tego mówimy: „Zobacz, jak możesz zaoszczędzić 5 godzin tygodniowo”. Reklama wzbudza zainteresowanie i daje konkret.
To najważniejszy etap – moment, w którym użytkownik podejmuje decyzję. Tu nie ma miejsca na przypadkowość. Używamy kampanii o celu konwersje lub zakupy. Targetujemy precyzyjnie: osoby, które odwiedziły stronę, kliknęły w link, obejrzały 75% filmu. Reklamy muszą być krótkie, z mocnym CTA i często z ograniczeniem czasowym (np. do końca dnia, limitowana liczba miejsc). Przykład? Dla usług konsultingowych: „Zostało 7 wolnych terminów w tym miesiącu – rezerwuj bez zobowiązań” lub dla e-commerce: „Zamów dziś – 15% rabatu tylko do 22:00”. Użytkownik zna już produkt – więc reklama nie tłumaczy, tylko działa. Stosujemy również sekwencje reklam remarketingowych, w których każda kolejna pokazuje inny benefit, np. „Dostawa w 24h”, „Pakowane ekologicznie”, „Zamów teraz – prezent gratis”. Celem jest tylko jedno: kliknięcie, zapis, zakup. I dobrze zaprojektowana reklama TikTok w tym momencie robi ogromną różnicę.
TikTok Ads to wciąż nowy format reklamowy w wielu branżach – dlatego naturalnie pojawia się sporo pytań. Jakie budżety mają sens? Co trzeba przygotować, by zacząć? Czy reklamy naprawdę sprzedają, czy tylko zwiększają zasięgi? Zebraliśmy najczęstsze pytania i odpowiedzi, które pomogą Ci zrozumieć, jak wygląda praca nad skuteczną kampanią reklamową na TikToku – od A do Z.
To jeden z najczęściej powtarzanych mitów na temat TikToka. Faktem jest, że platforma startowała jako aplikacja dla nastolatków, ale dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej. W Polsce ponad 60% aktywnych użytkowników TikToka to osoby powyżej 24 roku życia, a udział grupy wiekowej 30–44 rośnie z miesiąca na miesiąc. Co więcej, TikTok przestał być już wyłącznie przestrzenią dla branży fashion, beauty czy rozrywki. Obecnie skutecznie działają tu kampanie m.in. dla firm edukacyjnych, agencji rekrutacyjnych, producentów suplementów, firm technologicznych, sklepów online i B2B. TikTok to platforma z ogromnym zasięgiem, niskimi kosztami dotarcia i formatami reklamowymi dostosowanymi do różnych etapów lejka sprzedażowego. To nie jest już medium wyłącznie wizerunkowe – dziś daje konkretne wyniki: leady, sprzedaż i mikrokonwersje. Dlatego też nie warto patrzeć na TikToka wyłącznie przez pryzmat trendów czy viralowych tańców. Z odpowiednią strategią i kreatywnym podejściem – działa także w branżach tradycyjnych.
TikTok udostępnia wiele formatów reklamowych, które różnią się mechanizmem działania, celem i umiejscowieniem. Najpopularniejszy to In-Feed Video Ads – czyli krótkie wideo wyświetlane między treściami organicznymi, z przyciskiem CTA. To format, który sprawdzi się niemal w każdej branży, zarówno B2C, jak i B2B. Kolejny to Spark Ads – reklama promująca opublikowane już filmy, często z udziałem twórców. Działa świetnie, ponieważ wygląda jak zwykły post, a nie reklama, dzięki czemu zyskuje więcej zaufania. Dla firm stawiających na leady idealny będzie Lead Generation Ads, który pozwala zbierać dane kontaktowe w formularzu bez opuszczania TikToka. Jeśli Twoja marka chce się pokazać szeroko, warto rozważyć też Top View (reklama otwierająca aplikację) lub Branded Hashtag Challenge (kampania wirusowa angażująca użytkowników). Dobór formatu zależy od celu (zasięg, kliknięcia, leady), budżetu oraz branży. Dla większości klientów zaczynamy od In-Feed lub Spark Ads, a potem – jeśli testy są pozytywne – skalujemy działania o kolejne formaty.
Zdecydowanie nie musisz tworzyć materiałów samodzielnie – to jedno z najczęstszych zastrzeżeń, które słyszymy na etapie rozmów z klientami. Tworzenie treści na TikToka faktycznie różni się od klasycznych kampanii graficznych, ale właśnie dlatego oferujemy pełne wsparcie kreatywne: od koncepcji, przez scenariusz, po gotowe wideo. W zależności od budżetu i celu możemy zaproponować dwie ścieżki. Pierwsza to content produkowany przez nasz zespół (lub zewnętrznego twórcę), w którym od początku do końca odpowiadamy za cały proces – nagrania, montaż, napisy, formatowanie. Druga – to tzw. UGC (User Generated Content), czyli współpraca z twórcą TikTok, który w naturalny sposób prezentuje produkt lub usługę. To podejście sprawdza się wyjątkowo dobrze, ponieważ treści wyglądają jak zwykłe wideo, a nie reklama – i dlatego są lepiej odbierane. Jeśli nie masz materiałów, nic nie szkodzi. Wystarczy brief, a my zajmiemy się resztą.
TikTok Ads oferuje rozbudowane możliwości analityczne, które pozwalają ocenić skuteczność kampanii na różnych etapach lejka. Do najważniejszych wskaźników należą: CTR (czyli liczba kliknięć do wyświetleń), współczynnik obejrzeń (VTR), CPM (koszt 1000 wyświetleń), CPC (koszt kliknięcia) oraz CPA (koszt pozyskania kontaktu lub klienta). W przypadku kampanii lead generation kluczowy jest koszt pozyskania leada (CPL), liczba uzupełnionych formularzy i ich jakość. Natomiast w kampaniach wizerunkowych liczy się dotarcie, zaangażowanie i czas oglądania wideo. Do tego analizujemy zachowanie użytkownika po kliknięciu: bounce rate, czas na stronie, konwersje w Google Analytics czy interakcje z formularzem. Pracujemy też z TikTok Pixel i API Conversion, by śledzić rzeczywiste efekty (np. zakupy). Każdą kampanię rozpisujemy w formie raportu z jasną interpretacją danych i rekomendacjami na kolejne etapy. Dzięki temu nie tylko widzisz wyniki, ale rozumiesz, co za nimi stoi.
Czas potrzebny na start kampanii zależy od jej skomplikowania i tego, czy mamy gotowe treści reklamowe. Jeśli klient dostarcza content lub korzystamy z materiałów UGC, uruchomienie kampanii zajmuje od 3 do 5 dni roboczych. W tym czasie tworzymy strategię, ustawiamy konto reklamowe, konfigurowalny pixel TikTok, ustalamy grupy docelowe, cele i ścieżkę konwersji. Jeśli tworzymy materiały od zera (np. nagrania z twórcami lub klientem), cały proces zajmuje 10–15 dni – wliczając w to czas na feedback, poprawki i przygotowanie wersji do testów A/B. Zawsze pracujemy według planu, który przedstawiamy na początku. Dodatkowo oferujemy przyspieszone wdrożenia – jeśli kampania ma termin (np. start promocji, premiera produktu). Na każdym etapie masz wgląd w postępy, a po starcie – dostęp do wyników kampanii w czasie rzeczywistym. Dzięki temu współpraca jest przewidywalna, efektywna i transparentna.
Aleja "Solidarności" 68/121, 00-240
biuro@jiwaro.pl
+48 790 275 963
Copyright © Jiwaro Agency Sp. z o.o.
